Det mest vanlige spørsmålet vi får, er om tusen svar er nok. Det korte svaret er ja. Det lange svaret er at antallet bare er halve jobben, og at den andre halvparten er det ingen spør om.
Først kvotering, så vekting
Vi setter kvoter på kjønn, alder og landsdel før feltarbeidet starter, og etterfyller der vi er tynne underveis. Er en gruppe fortsatt underrepresentert når feltet lukkes, vekter vi materialet mot offisiell befolkningsstatistikk. Vektingen står dokumentert i rapporten, med metode og dimensjoner.
Vekting er ikke magi. Den kan rette opp en moderat skjevhet, ikke redde et utvalg som mangler en hel gruppe. Derfor er kvoteringen viktigere enn vektingen.
«En bevegelse på to prosentpoeng er ingen bevegelse. Vi sier det høyt.»Fra metodenotatet
Så kvalitetskontroll
Svar som er levert for fort, som er internt motstridende, eller som følger en rett linje nedover skjemaet, blir luket ut. Vi rapporterer hvor mange som ble fjernet. Et panel som aldri luker ut noe, forteller deg egentlig at de ikke ser etter.
Vi kontrollerer også at eksponeringen faktisk skjedde. Skal en film vurderes, må den spilles ferdig før spørsmålene låses opp.
Til slutt feilmarginen, synlig
1 000 svar gir omtrent ±3 prosentpoeng. Det betyr at en bevegelse på to poeng ikke er en bevegelse. Vi skriver det i rapporten, også når kunden helst ville hørt noe annet, fordi alternativet er at noen bygger en strategi på støy.
Metode
Gjelder alle undersøkelser levert gjennom Blink Panel.
