Oppmerksomhet er et utgangspunkt
Unge bruker mye tid på digitale møteplasser. Ifølge SSBs Norsk mediebarometer 2025 bruker 16 til 19-åringer i gjennomsnitt litt over fire timer daglig på sosiale medier.1
Det gjør disse kanalene relevante når dere vil følge med på hva unge møter. Men synlighet i feeden forteller ikke alene hvor mange som bruker et produkt, vurderer et merke eller ønsker å kjøpe noe.
En trend dere legger merke til, er derfor et godt utgangspunkt for spørsmål.
Undersøk hva som ligger bak interessen
Før dere tilpasser et produkt eller en kampanje til en trend, kan dere undersøke:
- Hvor mange i målgruppen kjenner til den?
- Hvor mange har faktisk prøvd den?
- Hva gjør den interessant eller nyttig?
- Hva hindrer andre i å prøve?
- Ser de for seg å fortsette?
Svarene kan hjelpe dere å skille mellom kjennskap, nysgjerrighet og faktisk bruk.
Unge er flere målgrupper
En 17-åring på videregående og en 28-åring i full jobb kan ha ulike behov, prioriteringer og økonomiske rammer. Det samme gjelder unge på samme alder.
Se derfor etter hvem interessen gjelder. Er den knyttet til en bestemt livssituasjon, et behov eller en interesse? Det gir et mer konkret grunnlag for produktutvikling og kommunikasjon enn å behandle alle unge som én gruppe.
Test før dere satser
Har dere sett et signal dere vil følge opp? Gjør det til en konkret hypotese.
Hvis dere for eksempel tror at en enklere abonnementsløsning vil appellere til unge, kan dere undersøke hva de synes er vanskelig med dagens alternativer. Deretter kan dere teste om konseptet deres oppleves forståelig og relevant.
Åpne svar kan gi begrunnelser dere ikke hadde tenkt på. Sammenligninger mellom grupper kan vise hvem ideen treffer best.
Merk
En enkelt undersøkelse gir et øyeblikksbilde. Gjentatte målinger kan vise om interessen øker, holder seg eller avtar.
Spør de unge dere vil forstå
Med Blink Panel kan dere stille egne spørsmål til et nettverk av 15 000+ unge mellom 16 og 29 år i Norge. Test ideer, undersøk vaner og få tilbakemeldinger fra målgruppen.
I Blink Insight får dere funnene samlet, med verktøy for å utforske forskjeller og gå videre inn i svarene.
Kilder
1. SSB, Norsk mediebarometer 2025
