Innsikt med et grunnlag dere kan ettergå.
Fra utvalg og kvotering til kvalitetskontroll og vekting. Her forklarer vi hvordan vi jobber med datagrunnlaget bak funnene.
Målgruppe og utvalg
En undersøkelse blant unge i hele Norge trenger et annet utvalg enn en undersøkelse blant studenter eller ferske sjåfører. Vi definerer målgruppen, antall svar og hvilke grupper dere ønsker å sammenligne.
Målgruppe
Vi avklarer alder, geografi og andre kriterier som avgjør hvem som skal delta.
Screening
Innledende spørsmål brukes ved behov for å avklare om deltakeren tilhører målgruppen, for eksempel om personen studerer eller har førerkort.
Antall svar
Vi vurderer omfanget ut fra det dere vil undersøke. Skal flere undergrupper sammenlignes, må vi planlegge for tilstrekkelig med svar i hver gruppe.
Kvotering
Kvotering betyr at vi setter mål for hvor mange svar vi ønsker fra ulike grupper. Vi bruker vanligvis alder, kjønn og geografi, tilpasset formålet med undersøkelsen.
Eksempel på aldersinndeling
16 til 18
19 til 20
21 til 24
25 til 29
Alder
Kjønn
Geografi
Grunnlag: SSB
Fordeling etter målgruppen
Når undersøkelsen skal dekke unge i Norge, bruker vi relevante befolkningstall fra SSB som grunnlag for fordelingen.
Aldersgrupper som passer oppdraget
Vi kan for eksempel dele inn i 16 til 18, 19 til 20, 21 til 24 og 25 til 29 år. Andre inndelinger brukes når problemstillingen krever det.
Egne kriterier ved behov
Undersøkelsen kan avgrenses til bestemte grupper, som studenter. Da planlegger vi utvalget ut fra denne målgruppen.
Merk
Kvotering styrer innsamlingen. Vekting justerer gruppenes bidrag i analysen etterpå.
Pretest
På større undersøkelser gjennomgår vi de første 15 til 30 besvarelsene før vi fortsetter innsamlingen. Det gir oss mulighet til å vurdere hvordan oppsettet fungerer i praksis, avklare eventuelle justeringer og godkjenne undersøkelsen for videre utsending.
De første 15 til 30 svarene
På større undersøkelser samler vi inn et lite antall svar først.
Gjennomgang og justering
Vi vurderer hvordan oppsettet fungerer i praksis og avklarer eventuelle justeringer.
Godkjent for videre utsending
Når oppsettet fungerer, fortsetter innsamlingen.
Kvalitetskontroll
Vi kombinerer kontroller underveis med gjennomgang av besvarelsene før levering. Kontrollene har ulike formål og tilpasses undersøkelsen.
Tid til å lese
Ved viktig tekst kan vi sette en minimumstid før deltakeren får gå videre. Det gir tid til å lese innholdet før neste spørsmål.
Oppmerksomhetstester
Kontrollspørsmål ber deltakeren velge et bestemt svaralternativ for å gå videre.
Kontroll av svartid
Vi undersøker besvarelser med uvanlig kort svartid for å vurdere om spørsmålene kan ha blitt besvart uten tilstrekkelig oppmerksomhet.
Tiltak mot duplikater
Vi bruker tekniske sperrer mot duplikatkontoer og gjentatte besvarelser fra samme deltaker.
Kontroll av svarinnhold
Svarmønstre og innhold gjennomgås for å identifisere useriøse besvarelser. Disse lukes ut før levering.
Tiltak mot automatiserte svar
Vi bruker bot-deteksjon som en del av kontrollene i datainnsamlingen.
Vekting
Selv med planlagte kvoter kan fordelingen av svar avvike fra målgruppen. Ved behov vekter vi dataene for å justere hvor mye ulike grupper bidrar til resultatene.
Slik virker vekting
Gruppe A32 %Underrepresentert
Gruppe B68 %Overrepresentert
En gruppe som er underrepresentert, får større vekt. En gruppe som er overrepresentert, får mindre vekt.
Et relevant sammenligningsgrunnlag
Vi bruker befolkningstall fra SSB når de passer målgruppen og variablene som skal vektes. For avgrensede målgrupper må grunnlaget vurderes særskilt.
Tilpasset undersøkelsen
Hvilke variabler vi vekter på, avhenger av oppdraget og sammensetningen av svarene. Alder, kjønn og geografi kan inngå.
Dokumentert i leveransen
Vi oppgir hvilke variabler som er brukt ved vekting, slik at dere kan forstå hvordan resultatene er beregnet.
Se hvordan vi beregner vektene
Beregningsmåte
Fylles inn av Blink
Datakilde
Fylles inn av Blink
Eksempel
Fylles inn av Blink
Merk
Vekting endrer bidraget fra svarene vi har. Det gir ikke flere besvarelser.
Tolkning
Et godt datagrunnlag må også tolkes i lys av hvordan det er samlet inn.
Et selvrekruttert panel
Deltakerne i Blink Panel har selv meldt seg. De kan derfor skille seg fra unge som ikke deltar. Kvotering og vekting kan korrigere for kjente forskjeller i fordelingen, men fjerner ikke nødvendigvis all seleksjonsskjevhet.
Små grupper krever varsomhet
Når svarene deles opp etter flere kjennetegn, blir det færre besvarelser i hver gruppe. Små forskjeller bør ikke få større betydning enn datagrunnlaget gir grunnlag for.
Resultatene gjelder en definert målgruppe
En undersøkelse blant studenter beskriver studentene som er undersøkt. Resultatene kan ikke uten videre overføres til alle unge.
Dokumentasjon
Leveransen beskriver hvem undersøkelsen gjelder, når svarene ble samlet inn, og hvordan utvalget er satt sammen.
Leveranse
Målgruppe og kriterier for deltakelse
Feltperiode og antall svar
Kvotering og sammensetning av utvalget
Eventuell vekting og variablene som er brukt
Datasett i CSV
Datasettet leveres som CSV, som kan åpnes i Excel eller importeres i analyseverktøy som SPSS.
.csvdatasett.csv
Illustrasjon
ID
Alder
Kjønn
Fylke
Arbeidsstatus
Utdanning
Spm. 1
Spm. 2
…
1001
22
Kvinne
Oslo
Student
Bachelor
4
2
…
1002
17
Mann
Vestland
Elev
Videregående
3
5
…
1003
27
Kvinne
Trøndelag
I jobb
Master
5
1
…
1004
24
Mann
Nordland
I jobb
Fagbrev
2
4
…
Bakgrunnsvariabler
Spørsmålssvar
Én rad per deltaker
Én rad per deltaker
Besvarelsene er samlet radvis, med spørsmålssvar og bakgrunnsvariabler i egne kolonner.
Grunnlag for egne analyser
Bruk dataene til å lage egne tabeller, sammenligne grupper og undersøke sammenhenger.
Blink Insight
Blink Insight samler funn, visualiseringer og analyse i én interaktiv rapport.
Har dere spørsmål om metoden?
Fortell oss hva dere vil undersøke. Vi avklarer målgruppe, utvalg og hvordan datagrunnlaget kan tilpasses behovet deres.
